您的位置: 首页 > 新闻中心 > 行业新闻 >

腾讯刘宪凯:五大引擎升级助力品牌增效

2019-07-10

随着信息流的出现,信息流广告应运而生,凭借流量庞大、算法领先等特点深受广告主青睐,特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长。5月22日,2019腾讯全球数字生态大会信息流专场在昆明举行,腾讯平台与内容事业群信息流内容商业化生态总经理刘宪凯,在现场分享了腾讯信息流在商业化方面的五大引擎升级,并表示腾讯信息流商业化正在加速,将与品牌一起探索广告内容的价值。

 

1.png

(腾讯平台与内容事业群信息流内容商业化生态总经理刘宪凯)

 

腾讯信息流让广告效能全新升级

 

刘宪凯提及,从原来的书刊报纸、电视广告、互联网广告、移动互联网广告,到智能互联网广告,再到现在腾讯信息流广告,是一个逐步升级的过程。经过去年腾讯的架构和业务重整,对于信息流广告来说,也实现了内容、数量以及形态的升级。未来,腾讯信息流广告将升级量能、效能、形态、社交、服务五大引擎,帮助广告与内容更好的融合。

 

2.png

 

腾讯信息流日资讯曝光超过200亿,建造了顶级流量。通过效能升级,数据融合,智慧运算广告效能与精准新高度,几个方面的融合,真正实现智慧运算,广告效能得到再一次的全新提升。举个例子,在腾讯的产品里面,超过70%的用户是有登录状态的,这代表帐号后有非常强大的信息流,这是向客户推荐广告的好方式。

 

全覆盖、多形态释放腾讯信息流广告价值

 

腾讯信息流经营了非常多类型的数字化内容,比如游戏、影视、音乐、文学、动漫、电商等方面的内容。对于这一点,腾讯信息流广告不仅仅知道目标人群自然属性,还知道在互联网这个产品形态里的各种各样的喜好,可以有一个非常强大的商业化的智慧引擎。

 

3.png

 

刘宪凯表示,腾讯信息流广告还有多维形态,个性呈现定制满足多元推广目标,是非常多元化的广告,比如说沉浸式资讯广告,沉浸式视频流,互动式广告,文中广告等。

 

4.png

 

社交互动新广告形态击穿沟通壁垒,其实腾讯在社交方面的能力和力量是很有优势的,在波洞星球、兴趣部落、NOW直播这样的社交平台和社交场景里,广告主或者广告能做的事情非常多,不仅是搭建展示,更多的是形式、内容的结合。

 

5.png

 

此外,腾讯信息流还将调动百万内容创作者,为广告主量身打造高质量资讯广告,同时也让内容专家释放广告的资讯力。

 

6.png

 

品效合一,打造用户喜欢的广告内容

 

在广告样式上,品效合一,打造品牌视觉潮汐。在腾讯有三大信息流平台和三大社交平台,在处理单个案例产品广告的时候,腾讯信息流广告可以做到多端协同。资讯智能算法实现文中广告润物无声,夯实获客转化。如汽车之家,单日触达购车意向用户2000万,转化率提高10倍。

 

腾讯信息流广告也在探索与释放广告的内容价值。刘宪凯认为,在内容平台上做商业化探索的时候,可以首先做用户喜欢的内容,通过图片内容、视频内容,非常得体地介绍产品或者服务。这样的广告不是以广告主的身份去说,而是站在千千万万用户的角度来看。腾讯信息流广告希望跟大家一起,不断地往前探索。

 

7.png

 

在提及审核和安全的时候,刘宪凯表示腾讯信息流对于广告的审核非常严格,通过“广告资质准入审核系统”、“广告法规智能审核系统”、“未成年人广告分级机制” 三大系统,把控广告的质量,确保信息流广告智慧向善。这是我们做信息流商业化的底线和态度。最后,刘宪凯表示希望广告可以带来更多的价值。

 

8.png

扫描二维码分享到微信

在线咨询
联系电话

0371-55959660